EstCeAuthentique
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EstCeAuthentique ?

C’est la question posée de plus en plus fréquemment par les marques, les autorités de contrôle, les distributeurs, les consommateurs, … qui subissent de plein fouet la croissance exponentielle des produits contrefaits. Plus d’1,5 million d’articles (hors tabac) saisis en 2003, 4,6 millions en 2007 et 6,5 millions en 2008, soit une valeur de 467 millions d'euros. (Chiffre douanes françaises).

La surveillance des marchés est essentielle à la lutte contre la contrefaçon, mais devient difficile avec l’accroissement du commerce mondial. La montée récente des ventes sur Internet a augmenté le nombre de colis à surveiller. La tâche des examinateurs est rendue complexe par la croissance des flux de produits, par leur diversité, par la variété des dispositifs d’authentification. Cette difficulté peut décourager certaines marques d’engager les démarches juridiques et d’adopter des dispositifs techniques afin de protéger leurs produits.

L’initiative EstCeAuthentique vise à faciliter la surveillance du marché grâce à la mise en réseau des examinateurs et des services des marques. Elle permet d’accroître le nombre de vérifications et d’en baisser le coût unitaire. Ceci augmente la profitabilité des investissements anti-contrefaçon et les rend accessibles à un plus grand nombre d’entreprises.

EstCeAuthentique permet aux examinateurs de disposer d’une seule interface pour accéder aux informations de détection de fraude publiées par les différentes marques. Cette interface simplifie la tâche d’un examinateur confronté à la diversité des dispositifs d’authentification, tout en respectant une stricte neutralité vis-à-vis des technologies utilisées par ces dispositifs.